Guide pratique · 2026
Mention « Collaboration commerciale » : que mettre sur un post sponsorisé ?
Les mentions à afficher quand un créateur publie pour une marque ou un commerce, prêtes à copier, et les réglages à activer sur chaque réseau.
Modèle indicatif, en cours de relecture juridique. Il ne constitue pas un conseil juridique : pour un cas particulier, faites-le relire par un professionnel du droit.
Les mentions à copier
- Collaboration commercialeContenu réalisé contre une rémunération ou un avantage en nature (produit, repas, séjour offert).
- PublicitéMême usage : l'une ou l'autre des deux mentions suffit.
- Collaboration commerciale avec @votremarqueLa mention complétée du nom de l'annonceur, plus claire pour le public.
- Image retouchéeImage dont la silhouette ou l'apparence du visage a été modifiée par un logiciel de retouche (affinée, épaissie…).
- Image virtuelleImage dont le visage ou la silhouette a été produit par un procédé d'intelligence artificielle.
Réseau par réseau
- Activez l'étiquette de partenariat (« Partenariat rémunéré ») et identifiez la marque. Par prudence, ne comptez pas sur l'étiquette seule : écrivez aussi « Publicité » ou « Collaboration commerciale » sur l'image ou la vidéo, lisible pendant tout le contenu.
- TikTok
- Activez le réglage de divulgation du contenu de marque (« Contenu de marque ») dans les options de publication. Ajoutez aussi la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale » dans la vidéo.
- Stories
- La loi vise tous les formats : par prudence, affichez la mention sur chaque Story concernée, pas seulement sur la première.
- Légende et hashtags
- Un hashtag noyé au milieu de la légende (#ad, #sponso) risque de ne pas être jugé « clair, lisible et identifiable » : préférez la mention complète, visible sur le contenu lui-même.
Les noms des réglages changent parfois d'une version des applications à l'autre : fiez-vous à l'aide officielle de chaque réseau pour les trouver.
Sources
Guide indicatif, qui ne constitue pas un conseil juridique. Textes de référence : loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, article 5 (Légifrance) et le guide de bonne conduite de l'influence commerciale (economie.gouv.fr).
Questions fréquentes
Quelle mention est obligatoire sur un post sponsorisé ?
La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 (article 5) impose la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale », de façon claire, lisible et identifiable sur l'image ou la vidéo, sous tous les formats, pendant toute la durée de la promotion.
L'étiquette « Partenariat rémunéré » d'Instagram suffit-elle ?
La loi demande la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale » sur le contenu lui-même. L'étiquette du réseau est utile, mais par prudence ne comptez pas sur elle seule : affichez les deux.
Un produit simplement offert, sans paiement, doit-il être signalé ?
Oui. Un avantage en nature (produit, repas, séjour) en échange d'une publication est une contrepartie : la publication relève de l'influence commerciale et porte la mention.
Quand faut-il écrire « Image retouchée » ou « Image virtuelle » ?
« Image retouchée » quand la silhouette ou le visage a été modifié par retouche ; « Image virtuelle » quand ils ont été produits par intelligence artificielle. Ces mentions s'ajoutent à « Publicité » ou « Collaboration commerciale ».