Guide du commerçant
Transformez les vidéos de vos créateurs en clients
Ce que vous achetez sur BookToBoost, et comment en tirer le maximum sur Instagram, TikTok et Google. 5 minutes de lecture.
Influenceur ou créateur de contenu ?
Ce n'est pas le même achat. Choisissez selon ce que vous attendez.
L'influenceur50 k abonnés et plus
Vous achetez son audience. Son post peut faire venir du monde, surtout si ses abonnés vivent près de chez vous. En dessous d'environ 50 000 abonnés, l'effet de son seul post est rarement visible.
Voir les influenceurs →Le créateur de contenusouvent moins de 50 k
Vous achetez la vidéo, pas l'audience. Il tourne chez vous un contenu soigné, que vous publiez sur vos comptes et que vous sponsorisez vous-même. C'est ce qui marche le mieux pour un commerce de quartier.
Voir les créateurs de contenu →La règle simple : en dessous de 50 000 abonnés, ne comptez pas sur ses abonnés, comptez sur la vidéo.
Réutiliser les vidéos
- 1Publiez la vidéo vous-mêmeSur votre compte Instagram ou TikTok, et ajoutez le créateur en collaboration (Instagram : « Inviter un collaborateur »). La vidéo s'affiche chez vous et chez lui.
- 2Gardez la main sur la pubPubliée sur votre compte, vous pouvez la sponsoriser directement. Publiée par le créateur, Meta exige son autorisation (publicité partenaire) avant que vous puissiez la booster.
- 3Gardez la meilleure5 créateurs cette semaine, c'est 5 vidéos. Après 2 ou 3 jours, regardez laquelle a le plus de vues, de partages et d'enregistrements.
- 4Sponsorisez-la avec un petit budgetQuelques euros par jour suffisent pour tester, 5 € par exemple : un rayon de quelques kilomètres autour de vous et des centres d'intérêt liés à votre activité. Augmentez seulement si ça marche.
Pour sponsoriser une vidéo, cochez « Publicités payantes » dans les droits de la collab avant de la publier.
Instagram et Facebook (Meta)
- 1Publiez la vidéo sur votre compteEn Reel, avec le créateur en collaboration (« Inviter un collaborateur » avant de publier) : la vidéo apparaît chez vous et chez lui, et elle vous appartient pour la publicité.
- 2Boostez-la depuis l'applicationBouton « Booster » sous le Reel, ou le Gestionnaire de publicités Meta pour plus de réglages. Il faut un compte professionnel relié à une page Facebook.
- 3Choisissez un objectif simplePlus de visites du profil, plus de messages, ou plus de personnes qui demandent l'itinéraire. Un seul objectif par publicité.
- 4Ciblez autour de vousUn rayon de 3 à 10 km autour de votre adresse, l'âge de vos clients, quelques centres d'intérêt liés à votre activité (café, brunch, beauté…).
- 5Commencez petit5 € par jour pendant 7 jours suffisent pour voir si une vidéo fonctionne. Augmentez seulement celle qui marche.
- 6Si c'est le créateur qui publieVous ne pouvez la sponsoriser qu'avec son accord : une « publicité partenaire », qu'il autorise depuis son compte. Sans cette autorisation, Meta bloque.
TikTok
- 1Publiez sur votre comptePuis « Promouvoir » dans l'application : c'est la façon la plus simple de commencer avec un petit budget.
- 2Ou utilisez la vidéo du créateurAvec les Spark Ads : le créateur vous donne un code d'autorisation, vous sponsorisez sa vidéo depuis TikTok Ads Manager, qui demande en général un budget minimum plus élevé.
- 3Gardez le ton TikTokLes 2 premières secondes décident. Une vidéo qui commence par le plat, le geste ou le résultat retient mieux qu'un logo.
- 1Votre fiche Google, gratuiteAjoutez les photos et les vidéos à votre fiche Google Business Profile : elles s'affichent sur Google Maps quand on cherche un café ou un restaurant près de chez soi.
- 2Google Ads, en vidéoLes vidéos verticales passent aussi en publicité YouTube Shorts dans Google Ads, avec un ciblage autour de votre adresse. À réserver aux vidéos qui ont déjà bien marché sur Instagram ou TikTok.
La méthode de la semaine
- 1Lundi : 5 créateursUne collab, 5 créateurs acceptés, 5 vidéos dans la semaine.
- 2Publiez-en une tous les 2 joursSur votre compte, chacune avec son créateur en collaboration.
- 3Comparez après 48 à 72 hVues, enregistrements, partages et messages : la meilleure se voit vite.
- 4Sponsorisez la gagnante5 € par jour pendant 7 jours, autour de chez vous. Les autres restent sur votre compte et votre fiche Google.
- 5RecommencezChaque mois, de nouvelles vidéos : un compte qui publie souvent est plus montré.
Ce qu'il faut regarder
- Les enregistrements et les partagesLe meilleur signal qu'une vidéo plaît : les gens la gardent ou l'envoient à un ami.
- Les messages et les itinérairesCe qui ressemble le plus à un client qui arrive.
- Le coût par résultatDans l'outil de publicité : combien vous coûte une visite du profil ou un message. Comparez vos vidéos entre elles.
Les résultats d'une publicité ne sont jamais garantis. Les budgets minimums et les menus des plateformes changent : vérifiez-les dans leur outil.